雷军与周鸿祎一路相爱相杀

雷军与周鸿祎一路相爱相杀 | 品途商业评论

作者：龚进辉

众所周知，雷军、周鸿祎这对湖北老乡亦敌亦友，日前在世界5G大会期间难得同框。其实，两人都是互联网圈响当当的风云人物，只要他们同时现身公众场合，必定成为全场关注的焦点，最为经典的同框要属2015年世界互联网大会期间雷军“怒视”睡着的周鸿祎，当时一度被网友玩坏了。

据《人物》杂志报道，周鸿祎在1995年结识雷军，当时他研究生毕业不久，在方正做程序员，而雷军已坐镇北京金山，属于他仰视的传奇人物。彼时，双方关系还算不错，雷军与周鸿祎谈论着未来的各种可能性，甚至提出过卖水、卖盒饭的想法。

不过，在商业利益面前，好朋友互掐甚至分道扬镳的案例比比皆是。因为PC杀毒一役，雷军与周鸿祎站在了彼此的对立面。当时，作为新生力量的360祭出免费这一大招，把传统杀毒巨头金山毒霸打得落花流水，雷军不能坐视不管，果断出手反制，但效果并不明显，360很快便成为PC杀毒市场领头羊。

2008年，一手打造出360安全卫士的傅盛离开360，他拿到20万股股票，前提条件是与360签订一个严苛的离职协议，其中一条是18个月内不能做任何跟360有竞争的产品，包括安全和搜索。于是，投资成为傅盛新的择业方向，接受经纬创投邀请去当投资副总裁，当时经纬中国创始管理合伙人张颖收到周鸿祎的带话，“不要接受傅盛，接受就是作对。”

不过，张颖没有妥协。1年后，傅盛离开经纬创投重新加入创业大军，做可牛影像软件，准备投资他的雷军收到同样的带话，雷军非常不以为然，并带话给周鸿祎：第一，傅盛给你打了几年工，但不意味着一辈子是你的人，卖给你了；第二，我跟傅盛讨论的业务不跟360竞争；第三，你让我不投资前360员工，可你投资了多少金山前员工？

后来的故事尽人皆知，周鸿祎眼中的“360叛将”傅盛投靠雷军，并把合并后的金山网络（即后来的猎豹移动）成功带上市，而他也与雷军逐渐形成亦师亦友的紧密关系，成为雷军系重要一员。

尽管雷军在PC杀毒一役上输给了周鸿祎，但在手机一役上完胜周鸿祎，后者两度高调杀入手机市场，均以失败告终，出货量与雷军治下的小米完全不在一个量级。其中，他第一次入场格外引人注目，以一人之力与整个小米高管团队燃情撕逼，被调侃为“小米二号客服”，“小3大战”持续多个回合，只为后续推出的360特供机造势。

周鸿祎仔细研究过小米商业模式，自诩为雷军以外第一个参透其秘密的人。当时他用8个字评价小米成就——没有对手、一骑绝尘。不过，对小米模式无比熟悉的周鸿祎并没有带领对标小米的360特供机杀出重围，不到1年便凉凉。

其实，周鸿祎曾经找雷军专门聊过360特供机的败局，雷军一番话让他茅舍顿开，“他说你要是想做手机，想想你能不能全力以赴，能不能来领军，你要是能亲自带队，咱们可能还有得一打。他说你总不能弄个部门，弄个总监就觉得能跟我打吧。他还说你公司虽然人多，但你在手机上能放多少人？放100人？500人？我有几千人在做这件事情。”

“小3大战”过后，雷军忙着做手机、打造小米生态链，周鸿祎目光则聚焦在搜索、智能硬件等领域，不能说二者完全没有交集，但真正能引发双方正面冲突的业务少之又少。因此，你会看到，他们进入到彼此相安无事的和平状态，偶尔互相调侃一下，这无伤大雅，但持续激烈撕逼几乎不再上演，相反两人时不时同框，有说有笑、愉快交流。

提起互相调侃，我想起了2015年5月贵阳国际大数据产业博览会，当时雷军、周鸿祎均受邀参加，周鸿祎在微博晒出与雷军吃饭合影，并表示正在与雷军讨论如何用英文演讲。而1个月前，雷军因B站网友再创作的英文神曲“Are you ok”而过了把网红瘾。

明眼人都看得出，周鸿祎是在开玩笑，或多或少带有调侃之意，但绝无恶意。而小米官方一本正经地澄清让人大跌眼镜，不仅解释了周鸿祎与雷军同框的来龙去脉，还特意强调两人吃饭期间没聊任何事，更没有探讨英文演讲。或许是雷军放不下“小3大战”的陈年恩怨，亦或是出于对二度做手机的周鸿祎警惕，小米官方才会反应过度，被外界质疑没有风度。

提起两人同框，就不得不提雷军“怒视”睡着的周鸿祎。2015年世界互联网大会期间，有人记录下雷军看到坐在旁边（据说中间隔了一个人，但中途离开了）的周鸿祎真实又微妙的表情，瞬间刷爆朋友圈，并被二次创作出各种版本。当事人周鸿祎感慨道，“一觉醒来世界就变了”，并解释自己太累了才会睡着。

后来，周鸿祎在央视《遇见大咖》节目中再次回应，“要按小米公关部的观点是我碰瓷他们雷总了，如果按照他们的逻辑，我可以在旁边装睡觉，但是我没办法让雷军用那种眼神看我的。”1年后，同样的场合，雷军与周鸿祎又坐在一起，并进行愉快对话，与去年“紧张气氛”形成鲜明对比。

当时，周鸿祎透露，这是会议主办方有意安排，雷军嘱咐他今年不要再睡觉了。而他则略显调皮地说道，“不睡了，如果再睡，只能枕在你的肩膀上睡了。”

雷军与周鸿祎相识20余载，抛开私下会面不谈，近年来两人合体亮相的机会并不多，给外界留下一种“似近非近似远非远”的印象。用周鸿祎的话来说，“我俩不算是竞争对手，更谈不上是敌人，只是有时候因为一些小事有些情绪，是朋友，但是也谈不上很近的朋友。”

周鸿祎曾指出，自己与雷军在某些方面互相欣赏，不然也不可能交往这么多年，因为双方都不会与特别笨的人长期交往和交流。只不过，两人曾互相伤害过，雷军批评过周鸿祎，周鸿祎也毫不留情地diss过雷军，难免会暗自较劲，谁都不服谁，一路相爱相杀。

事实上，雷军与周鸿祎性格迥异，前者除了鲜明的勤奋标签，还注重与人为善，信奉“把朋友搞得多多的，把敌人搞得少少的”这一处事原则；后者不装不端有点儿，过于耿直，加上好胜心强，被外界调侃为四处开战的“红衣大炮”。或许他们的真实关系可以用“过去亲密 现在一般”来形容，既好不到哪里去，也差不到哪里去，马云、马化腾亦如此。

在我看来，企业之间保持竞合关系是常态，作为企业操盘手，企业家同样保持竞合关系，竞争使彼此不会过分紧密，但合作或宽广心胸又不至于使彼此老死不相往来。因此，你会看到，企业家之间打交道再正常不过，但往往各怀心思，背后是对各自商业利益的精打细算。

当然，双方各有优缺点，周鸿祎认为雷军军情商高、口才好、战略和策略更成熟，缺点是太敏感，太在意别人对他的评价，反观周鸿祎则不在意，不怕别人骂自己。不过，他们有个共同优点，即都是顶级营销大师，创造话题、引导话题的能力极强。凡是雷军与周鸿祎站台的场子几乎不会冷场，看点十足。

值得注意的是，不要以为360退出手机市场后与小米就不会产生竞争，其实竞争一直存在，双方在IoT领域的暗战从未停歇，只不过并没有到剑拔弩张的地步，才没有引起外界关注。一方面小米大幅领先于360，前者是全球最大的消费级IoT平台，另一方面处于初期的IoT发展潜力巨大，比竞争讨论更多的是共同教育、扩大市场。

对于这两位成绩斐然又颇具争议的互联网大佬，你更欣赏谁？