频繁给网红站台，明星Low了？

图片来源@视觉中国

文｜三言财经，作者｜DorAemon、嘴遁

近年来，随着网红们的影响力越来越大，收入越来越高，网红们开始请明星为自己站台甚至表演的情况越来越常见。同时，网红们请的明星也越来越大牌，甚至连成龙这样级别的明星，也被网红请去献唱。

这一现象背后有着怎样的原因？给观众带来了怎样的影响？

三言财经特对此进行了一番研究。

网红成为“金主”，邀明星在婚礼堂会等献唱

据搜狐娱乐报道，近日，网红辛巴花5000万请了42位明星，举办了一场声势浩大的演唱会作为自己的婚礼。

据悉，这场演唱会加上场地费总共花费了7000万元，演出地点选在国家奥林匹克体育中心体育场。

根据演出准予许可文件，出席的明星并没有网传的42人之多，而是当时演唱会中上场的演出人员包括辛巴（辛有志）自己共42人。

实际上，出席的明星有成龙、张柏芝、邓紫棋、周传雄、迪克牛仔、王力宏、光良以及SNH48的几位成员。

此外，胡海泉担任婚礼的司仪。

事实上，这并非辛巴第一次邀请明星。今年7月，他就曾邀请到天王郭富城一起直播。

同样邀请诸多明星登台演出的网红还有二驴。

2019年6月22日晚，网红主播二驴举办了推广自营微商化妆品的“驴嫂JLV长鹿之夜”晚会活动。在这次活动上，李宇春登台献唱，瞬间在网上引发争议。

据每日人物报道，在李宇春前后出场的，还有林志颖，庄心妍、陈慧琳、赵忠祥等明星。此外，该晚会还请来了著名主持人华少担任主持。

但明星们参加网红的活动，似乎也不都是一帆风顺。

今年7月，网红牌牌琦小伊伊举办婚礼，在婚礼前一天的活动中，他们两人邀请了苏醒登台献唱。但演出结束后，苏醒自曝遭受到了营销号讽刺、挖苦、带节奏。

对此，苏醒表示自己是一头雾水，莫名其妙。

除了受邀参加这种被动参与的，明星中也有主动参与的。柳岩就是一例。

今年6月，柳岩入驻了某短视频平台，也开启了自己的直播生涯，跟网红一起喊麦卖货。从她录制的小视频可以看出，柳岩“入乡随俗”——在直播中的风格已网红化，张口闭口都是老铁。在面对一些大网红给她刷礼物时，柳岩感谢的话也都是“感谢驴嫂”、“感谢驴家军”、“拉排面”这样的网络用语。

和网红合作的明星“Low吗”？

对于现如今网红和明星“强强联手”的现象，大众对此争议颇多。

以近日一度登上各大媒体热门的辛巴婚礼为例，有网友认为明星参与这种活动就是自降身段。

而此前，苏醒参加牌牌琦婚礼后，也遭受一定程度舆论挖苦。似乎在大众心目中，明星是万万不可和网红混为一谈的。这两个事物一雅一俗，明星又怎么能和网红这类登不了大雅之堂的群体并肩而立？

另一方面，明星在各个方面的影响力都是网红无法比拟的。明星的知名度往往非常高而且广泛，人们可以不是明星的粉丝，但往往知道该明星的存在。在以前，一个人要成为明星，要么有着异于常人的才艺；要么付出超乎寻常的努力，总之要经历诸多磨砺，才能人尽皆知。

而网红则不同，网红出身“草根”，相比明星来说，少了很多耀眼的亮点。但是借助网络的力量，使得普通人可以以更低的门槛获得一定程度的关注度，哪怕只有十万粉丝就已经能算网红了。再借助各种技术手段，连中老年女性都可以伪装成花季少女在网上吸引粉丝充值。这样的群体，其知名度往往局限于网络中自己的圈子内。一旦出了这个圈子，便很少有人知晓。

举例来说，比如成龙大哥，哪怕不是人人都是他的粉丝，但在中国甚至全球也是人尽皆知的人物。而对于网红，这个群体更像是“非主流”的存在，一旦出了圈子，知其名者便不多了。

因此，当明星和网红走到一起，就有些“水火难容”的感觉。对于网红粉丝来说，自己粉的人有明星“加持”自然是好事；但对于明星粉丝来说，自己当作“神”一样的偶像，和网红合二为一，怕是难以接受的。

明星给网红捧场，真的“Low”吗？

可能并非如此。本质上，无论是演戏成名还是唱歌成名的明星，他们所作所为都是工作。通俗来说，就是赚钱。

无论是明星也好，还是网红也好，大家通过正常手段付出劳动，赚取收入，“雅俗共赏”也无可厚非。并不存在明星是否自掉身价的问题。

事实上，明星+网红的模式，可能会越来越多，因为他们双方都需要彼此。

网红虽然草根出身，相比明星更接地气，坐拥自己粉丝圈子的热捧。但是，网红有需要扩大自己圈子的需求。身为网红，变现能力强弱取决于其粉丝数量、购买力等诸多因素。因此，能扩大自己的粉丝圈是非常重要的追求目标。

明星虽然拥有着相比网红更高的知名度以及更广的粉丝圈，但是现如今明星也受着诸多因素限制。比如“限娱令、限古装令”的出台，使得戏路窄的明星就比较窘迫。对于老牌明星，虽然知名度很高，但随着时光流逝，自己的粉丝群随着年龄增长追星欲望减弱，变现能力相对也会减弱。

网红有着互联网上广大的粉丝基础，明星有着广泛的知名度，两者互相联合便是自然而然的事。

目前，明星和网红收入可以说相差无几。

根据2017年福布斯中国名人榜，可以看到排在前十名的中国明星年收入都过亿，而排在前二十名的明星年收入那个8、9千万也不是问题。

网红方面，2018年中国网红收入前十名也都在千万级别，而像Miss、冯提莫收入同样也都过亿。

虽然网红整体收入仍然和明星有差距，但是体量已经不可小觑。更何况这仅是处于金字塔顶端的名单，排在后面的明星和网红们，更有合作的需求。

但是，正所谓君子好财取之有道。

明星和网红联手是否降低了身段，实际上并不取决于网红的“咖位”，而是这些网红是否“干净”。

在网红辛巴盛大婚礼事件评论中，充斥着网友指责其是“骗子、传销”等声音。此前，据媒体报道，辛巴在泰国直播卖某品牌面膜一举卖出5000万的惊人销量。但是随后不久泰国警方打掉了这个品牌假冒面膜，据悉，这个被查封的面膜和辛巴直播中所推销的一模一样。

此外，也有大批网友指出辛巴妻子初瑞雪也被指系骗子以及传销组织。甚至网上还传称很早之前，央视便已曝光辛巴和初瑞雪是传销组织。

无论网上传言是真是假，当明星选择为网红站台时，自己的形象也会同样受影响。如果网红赚钱来路不正，而明星仍然合作，这才是真降身段。

网红+明星双赢赚钱

网红和明星合作实际上对双方来说是一种“双赢局面”。

例如此前，主播二驴举办的“JLV长鹿之夜”活动，李宇春、林志颖等明星纷纷登台献唱。据悉活动当晚，JLV的销售额便达到了4000万人民币。

而辛巴这场婚礼，虽然传言称耗资5000万，但据辛巴个人微博公布的婚礼后直播销售数据，一个半小时内销售额高达1.3亿元。

可见网红的变现能力加上明星的影响力会产生巨大的商业利益。

这种结合对于网红和明星实际上都是喜闻乐见的。网红获得明星知名度加持，能收获更多粉丝以及更强的变现能力；明星除了收入增高，也能获得新的粉丝渠道。对双方来说何乐而不为？

这实际上更像是明星的“互联网+”拓展。

但是，网红婚礼造势，除了其本身存在诸多争议外，这种活动所产生的影响未必正向。在辛巴婚礼相关微博话题下，就有很多网友表示“有钱真好”、“好羡慕有钱人”等观点。

网红本身出身于草根，在网上成名后，开始思考如何变现。而赚到钱后，本应意识到自己的成功实际上离不开粉丝的支持。然而，花巨资邀请明星这种操作，却有着颇多“炫富”的味道。

琦琦牌办婚礼时，不仅有各种豪车前来助阵，甚至还请来一架直升机撑场面。

此前，网传有粉丝一个月工资4500元，却每个月要为自己喜欢的粉丝充值4000元。自己每天靠吃泡面度日，换来主播一句“谢谢老铁，666”。

这样的网络主播被网友戏称做“网络乞丐”，他们在网上衣着光鲜，搔首弄姿换来网友们的欣然大赏。

最后，这些人中的佼佼者又拿着赚来的钱招摇过市，炫耀自己的物质财富。

那么，如果明星和网红联手合作，应该起到什么样的作用呢？

有人说明星就是有奶便是娘、有钱能使磨推鬼，网红花点钱，没有办不成的事。

如果明星和网红二者结合仅仅是满足了赚钱的需求，那这样的结合并不是大众希望看到的。这种助长拜金主义、攀比之风的习气，应该予以扼杀。

社会更需要正能量、积极的公众人物影响力。如果明星和网红能够在公益、环保等对社会有着积极、正向促进方面施加影响力，那这样的结合才算做是真正的“强强联手”。

网红和明星的粉丝群受众者囊括老中青多代人，这其中不乏有非常多的未成年粉丝群体 。对于他们来说，在成长阶段，价值观的构筑非常重要。因此，明星和网红作为公众人物务必要对自己的一言一行负起责任。

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