「搜索」，随字节跳动

编者按：本文来源微信公众号趣识财经，作者疏狂，创业邦经授权转载。

近日，围绕搜索，话题不断。

7月31日，字节跳动官微大张旗鼓招揽搜索人才，目标是打造一个“用户体验更加理想的通用搜索引擎”。

8月5日，搜狗Q2财报冰火两重天，在总营收实现3.036亿美元，同比增8%时；净利润降至2130万美元，同比大跌35.8%。

而早些时候，搜索业务的霸主百度，Q1巨亏3.27亿元，这也是自2005年百度上市14年以来的首个季度亏损，此后百度股价几近腰斩，市值也被美团、京东纷纷超越。

正当，以百度、搜狗为代表的传统搜索巨头业务疲软之时，新势力字节跳动却开足马力，执意入局。

到底是“搜索”的何种魅力，让字节跳动奋力一搏呢？

01 老牌搜索平台的乏力

最有“魅力”的，是搜索的巨大市场。

中关村互动营销实验室发布的《2018中国互联网广告发展报告》指出，2018年全国互联网广告总收入约3694亿元，同比增24.2%。报告显示，搜索广告份额已超越展示广告，占据互联网广告中的最大份额。具体细分上，搜索关键字广告与垂直搜索广告是搜索类广告的最重要组成部分。

众所周知，关键字搜索的广告市场，主要集中在传统搜索巨头中，如百度、360和搜狗。而垂直搜索，主要以淘宝、京东、美团、小米等场景消费平台为主。

在这份报告显示的，2018年中国互联网广告收入TOP10企业中，字节跳动紧随阿里、百度、腾讯其后，排在第四位。显然，以信息流广告著称的字节跳动，若想再进一步，搜索是其不得不迈的坎儿。

数据显示，2018年字节跳动500亿收入，主要构成为信息流广告。 而要完成2019年的1000亿营收目标，开拓搜索业务，迫在眉睫。

看惯了“头腾大战”的人，总以为腾讯是字节跳动的对手，这是个误读。其实，就发展阶段与现实状况而言，百度才是字节跳动真正想击败的对手，搜索才是字节跳动要“进化”信息分发战略的最重一环。

而传统搜索平台，面对字节跳动的剑拔弩张，却有些无可奈何。

以百度为例，虽然搜索一直是其绝对的核心业务与收入之源，但其志不在此。从2015年左右，百度主打“O2O”战略，四面出击，布局到团购、外卖，以及金融业务的红海中，此后在“O2O”四面楚歌之时，纵身一跃，打起智能驾驶的概念。一位长期关注百度的媒体人透漏，“百度将引以为傲的技术资源，投入到O2O、智能汽车中，目前来看有点折戟（O2O），且更似空谈（智能驾驶）。而，搜索业务更像是变现手段，缺乏技术投入与战略支持。”

再来看搜狗，二季度总营收为20.7亿元，搜索业务相关占比超90%。而其他营收约为1.9亿元，同比下滑11%，搜狗表示，“这主要由于公司努力升级其智能硬件战略，智能硬件产品的销售额下降。”但不难发现，正是搜狗大力推出的智能硬件、AI战略业务，拖累了整体业绩。

而就在老牌搜索巨头有意“淡化”搜索时，字节跳动却没有放弃。只是，一直以来字节跳动并未从纯粹的搜索入手，而是改易其道，从基于算法的信息流入手。良好的技术支撑与健康销售渠道，再加上新颖的产品体验，让字节跳动很快打赢了信息流之战，这是掌握“信息分发”的第一步。

接着是第二步，从2014年开始，字节跳动推出头条号，鼓励、吸引媒体生产原创内容，强化今日头条的信息属性与媒体属性。同时，在短视频领域，抖音、火山小视频的迅速崛起，让字节跳动有了更丰富的信息场景与展现形式。

有人说“抖音的成功是偶然，但短视频的崛起是必然。”尚不论争议如何，截止目前，我们能清晰的看到，一个以信息流内容分发为引擎，以原创内容为基础，以文字、视频等信息展示方式为依托的，拥有海量用户的“字节”帝国。

而这个字节帝国，或许只差搜索，便能再次跳动。

02 字节，让搜索跳动

一切看起来，都顺理成章。

但面对搜索，字节是否真的做好准备了？至少行业并非都这样认为。

行业质疑更多的，是搜索所需的高技术难度。这项技术的复杂性在于，如何提高精准搜索，真正识别、实现用户的所搜所需。“其实，搜索不仅需要技术支撑，背后更需要经验加持以及人力的不断优化。”一位搜索业内人士表示。

还有一种行业声音认为，“搜索的进入壁垒相对较高，技术、内容、销售都是重要影响因素，全世界能做好搜索的企业屈指可数；而且从老牌搜索平台来看，增长日益趋缓反映出市场的日趋饱和。”

但张一鸣并不认同。媒体曝出，早在2016年张一鸣接受财经采访时，便认为百度并没有什么优势是头条不具备的，在他看来，“双方的竞争重点是谁更具有效率、对事情理解的准确度，对人才判断的准确度、以及如何把这个理解判断变成组织有效性的效率。”

这或许就是张一鸣的底气所在，青出于蓝胜于蓝：一个借鉴搜索所长，而又推陈出新的新的通用搜索。

趣识财经多方了解，各方对字节跳动的技术以及营销能力比较认可。一位互联网广告营销人员表示，“今日头条的商业化比较靠谱，诸如医美类敏感行业广告，头条是不会做的。”

而搜索/优化经验的不足，或可通过对“用户的了解程度”来弥补：越了解用户，越懂用户的需求，搜索便越精准，这真是头条的专长。“但这里面有个悖论，那就是搜索要跳出信息流推荐范畴，未来要看字节跳动如何来做。”

后记：新物种崛起

一切，仿佛昨日。

当各门户网站APP还在依靠自产内容、编辑整理新闻建立护城河时，今日头条却依靠平台聚合模式，根据大数据信息推荐吸引用户，迅速崛起。

而今，传统搜索平台不断被行业诟病，市场普遍看衰，股价动辄腰斩（一年时间里，百度从每股200多美元，跌至不足100美元；搜狗从每股15美元跌至4美元）。

虽然，言颠覆为时尚早，但革新搜索已成必然。

当「搜索」随字节跳动，这个新物种或许值得期待。

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