狂欢过后，投资人：这不是我想投的社交产品

三场发布会结束了，宾客散尽，投资人们摇了摇头。

“我看了一天段子了”，某文化产业投资人跟《投资界》记者吐槽道，“如果我注册了这些产品，就把签名都写上+WX1234567”。

梅花创投创始人吴世春也在朋友圈发出了质疑，“这种大张旗鼓、锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的颠覆式创新有做成的先例么？”，末了，补充了一句，“没有傻X窗口期”。

社交赛道并非突然炸裂，据《投资界》在此前作出的统计，仅2018年前10个月，拿到融资的社交项目已逾70家，已直观表现“天下苦微信久矣”——当我们的社交只能依赖于微信，游戏、电商、广告、熟人、半熟人抑或陌生人熙熙攘攘地挤作一团，这款8岁的APP有太多的糟点。

逃离微信，是想减负。逃离的愿望愈剧烈，对产品的苛责也就越高，显然，昨日的三款产品发布之前，我们可能对它们抱了太多不切实际的幻想。

除了自我颠覆，是不是就没人能够战胜微信？整个社交赛道平均每4天一笔融资，为何投资人期待的社交产品还未出现。从这场全民诊脉中我们至少能够知道，我们不要什么样的产品。

失踪的马桶

囹圄之灾之后，王欣的热度愈发激烈。欠王欣一个会员的上亿群众，翘首以盼复出之后的首款产品，一副无论你做什么我们都要报答你的架势。

按照既定的计划，原本马桶发布结束，这款产品就会和大家正式见面，但还在发布会上产品链接就被微信封禁，官网又因服务器负载能力不够而无法注册。据昨日下载成功的零星群众反馈，这款APP频繁出现网络异常，发送话题也总是失败。直到此刻，这款产品依然还是失踪状态。

腾讯封锁、服务器宕机还不是主要问题。当前，业内主要关注的是，王欣选的这条匿名熟人社交赛道到底能不能碰。毕竟，社交终究属于强监管的赛道，又具备对荷尔蒙强烈依赖的属性。

在马桶MT中，匿名用户可以随心所欲地讨论和吐槽有趣的话题，发红包打听消息，还可以发起以LBS（基于地理位置）聚集的临时聊天群，一小时后，该群的群聊记录便会消失。

按照王欣的构想，他更想建立一个基于场景需求的短连接，从而降低用户在社会行为中遭受到的社交压力，解决社交实名化后最核心的痛点。在他看来，人与人之间的弱连接，是被严重低估的一种人脉，这些不稳固的人脉、弱连接构成了“人脉暗网”，它有更大的空间和自由让你表达。“新的社交产品应该能让朋友圈重新建立连接，我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品”。

简而言之，降低实名社交的压力，满足好奇心与表达欲。更重要的是,绕过微信，不正面相抗——“微信比你想的要强大的多”。

个人以为，匿名、小范围和阅后即焚的形式，对用荷尔蒙的利用可达到最大，与对监管的影响却尽可能的压低，这无疑是个极具性价比的操作形式。这个层面来讲，王欣依然是个天才。

匿名和监管的底色到底能否相容，过去几年间的市场动向已经给出了答案。2014年，国外匿名社交软件Secret诞生，成立9个月获得了2500万美元的B轮融资，且估值高达1亿美元。一时间，从众者鳞次栉比，一年内，国内的匿名应用超过了20款，诸如无秘、Secret中文版秘密、乌鸦、呵呵、吐司、BiBi、叽叽、悄悄等。

彼时，这些软件自我的定义是开辟熟人社交、陌生人社交之外的另外一种社交形式，提供了一种“宣泄”的功能。但是随着时间的推移，这些匿名应用中的言论逐渐走向极端化。这些言论不仅触及到很多人的隐私，甚至还存在法律隐患，最终导致匿名应用式微。监管之下，匿名的快感如何获取，大概是马桶MT首要面临的问题。

也就在半年前，脉脉的“匿名”板块也被网信办责令关停。

多闪的方向反了？

和马桶相似的是，字节跳动旗下的“多闪”也想降低社交的压力。但走向却是另一端——亲密社交。

发布会上，25岁的多闪产品负责人徐璐冉谈到，大多数人的朋友圈，陌生人和熟人都混杂在一起，多闪希望用户能够在没有压力的环境下，自由分享生活，做真实的自己。

从产品设计上来看，多闪延续了头条系一贯的简洁风格，相比抖音更为克制。仅有“消息”和“世界”这两个界面，但多闪支持“随拍”功能，用户拍摄完某段视频，仅公开展示 72 小时，到时会自动转为仅个人可见。

对于产品设计的初衷，徐璐冉解释道，“视频让表达更亲密。聊天时可以发布视频红包、表情包、视频、图片等等内容。72小时消失，不用多说，类似于微信的三天可见；没有公开的评论、点赞，减少社交压力；虽然没了评论，但用户能够看到是谁正在看自己的视频，点击头像可直接发起聊天,从而知道谁在‘关心’你”。

只是，这种只能私信、不能发语音、只能视频或者文字交流的方式，到底是给微信的重社交减负，还是给社交恐惧症增加负担，还不得而知。我的朋友朵朵直言“我连语言都懒得发，用视频来社交恐怕是我用这款产品最大的障碍”。

必须要注意的是，目前多闪仅支持抖音账号登陆——毫无疑问，多闪承接了抖音赋予的满足用户视频社交使命。张一鸣的社交梦想已非一日。把用户沉淀到社交关系网，从而实现“基业长青”，对于字节跳动来讲是顺其自然的路径。

产品圈有小道消息称，头条内部有很多秘密的产品生产线，社交一直是其重中之重，去年已有相关产品打磨出来，但没火起来。也就在一个月前，多家媒体爆料字节跳动将上线一款年度级别的全新社交产品“飞聊”，对标微信。遮遮掩掩之后，“多闪”被推到前台，只是刚刚跑到正面战场厮杀，亦被微信封杀。

对于“多闪”的参战，华映资本投资人刘天杰在接受《中国企业家》采访时表示，认为并不能起到撼动微信的作用。他认为抖音是想再划出一个圈层，缓解微信上的社交压力。“但我觉得恰恰画反了，应该往外画一层，做半熟人或者兴趣社交，这是头条的优势，而不是往里画一层做亲密社交。”

聊天宝？呵呵

比起头两款社交产品，老罗显然亲手推翻了子弹短信7天拿下1.5亿融资打下的江山，白白糟蹋了投资人的钱。

至于从子弹短信升级而来的聊天宝，在子弹短信雷声大雨点小的打了个哑火之后，再次出山似乎是来搞笑的。升级之后，最大的特色是可以通过聊天、购物、游戏或完成任务赚取金币，随后可以通过金币按一定比例转换为现金，不过，现金余额超过30元才支持提现。

按照老罗描述，聊天宝的获客手段只有俩字——给钱！聊天给钱！看新闻给钱！读书给钱！买东西给钱！玩游戏给钱！总之，动动手指，红包就有！如果你不想要，也没关系，在设置中关闭“领钱”即可，钱照样给你，只是会定期以你的名义捐出。此外，聊天宝还和中国移动和飞信合作，一键邀请通讯录中的好友，最高可获得2000元奖金。

说白了就是，来我的产品上赚钱，然后顺便我们用你完成APP启动，招商什么的就都来了。仿佛拼多多+趣头条+微信。此前子弹短信想要解决的信息效率的初心荡然无存。

只是，老罗你确定民众“逃离微信”的愿望，是想去喝另外一碗杂烩汤？

投资人：我想再投出一个微信

“刺激一下微信吧”，知名文化投资人曹海涛说，“有新的东西当然是好事，但一两年想撼动微信的地位还是天方夜谭。毋庸置疑的是，这些产品的诞生也确实产生了创新的东西，更加暴露了微信的弊端，这正是微信自查自省的好时机。如果没有这些竞争对手，说不定微信也要开始收费了呢”。但是谈及社交产品的投资，曹海涛显得格外谨慎，“我倒是投了一个产业园，里边包含社交的东西，但是单纯的社交产品风险太大，我要对投出去的钱负责”。

最新数据显示，微信的日登录量已超过10亿，这可能是国内历史上第一款APP有10亿DAU的数量级。从这一层面看，微信的地位确实难以撼动，但却也到了不得不革新的阶段。投资人却也没放弃再投一个社交巨头的期待。

在此前接受《投资界》记者采访时，青松基金创始合伙人董占斌对社交领域表现出了超高的期待。在他看来，当前的社交类项目都有明显的弊端，但是早期的社交类的项目单位投资成本并不高，尤其在天使阶段，可能几百万就可以投一个项目，但是潜在回报非常惊人。同时表示，颠覆式的创新社交产品，很难在巨头型的公司出现，“一个公司连续出成功产品的概率非常低，哪怕一个产品成功了，团队也会受限于以前的思维，很难再出现重大创新，反倒是小公司可能思路会更开阔一点。精准一点，注意分发效率，人群尽可能扩大化，这样的产品是我喜闻乐见的”。

同样保持期待的还有清科集团创始人兼董事长倪正东，“微信已经是一种基础设施、一个生态，和微信正面交锋，要么被杀、要么自杀。看看有谁能另辟蹊径、出奇制胜了。未来三年，还是有产品在另外一个场景和人群中成功的”。

本文为投资界原创，作者：冯颖星，原文：https://news.pedaily.cn/201901/439703.shtml