Apple Watch 四年：从奢侈品到“救命神器”

美国当地时间 9 月 12 日上午 10 点，一年一度的“科技界春晚”——苹果秋季新品发布会如约而至。虽然唱衰苹果论并不稀奇，但这可能确实是苹果近些年来最沉闷的一场秋季发布会。

不过， 相比较 iPhone S 代“不紧不慢”的升级，Apple Watch 的升级是“大跃进式”的，它代表了经过四年的尝试，Apple Watch 似乎终于找准了自己的定位和目标。 从这个角度来看，虽然 Apple Watch Series 4 延续了系列的一贯命名方式，但把它称作“Apple Watch 2”也是没有太大问题的。

Apple Watch Series 4：苹果为你带来了一堆你不希望用到的功能

Apple Watch Series 4 是一次从里到外的全面升级。

首先，从外观上，Apple Watch 跟上了手机界“全面屏”的浪潮，得益于更高的屏占比， 40MM 款的屏幕显示面积相比上代增加了 35％（44MM 版增加 32%） ，同时设计上也增加了弧线和曲面元素的应用，使得正面看起来更加“珠圆玉润”。

机身则是采用了陶瓷背面和蓝宝石玻璃，保障了通话质量和信号强度；表冠采用了新的结构，用上了震动反馈；扬声器、屏幕饱和度等等也做了升级。

同时，watchOS 也得到了更新，UI 为了更加适应表盘变为圆角矩形，同时有新的交互、新的表盘、新的“动态壁纸”。

Apple Watch Series 4 共有金、银、灰三色可选，更重要的是， Apple Watch Series 4 虽然采用了全新的外观设计，但可以完美兼容前代产品的表带 ，花了大价钱购买表带的同学不用担心自己的钱包了……

当然，外观上的改变只是表面上的，Apple Watch Series 4 真正的提升来自于内在，其正在不断强化自己“运动与健康助手”的定位。

性能上，Apple Watch Series 4 采用了新一代64 位 Apple S4 双核处理器，官方表示性能提升了两倍。

心率监测方面，Apple Watch 做到了不仅仅是“检测”，而是“监测”，它会实时记录监测使用者的身体状况， 如果出现心率过低、心房纤颤等情况，手表会实时提示你 ，甚至可以导出数据，生成 PDF 格式的健康报告。

这可能是你最不想看到的界面，但它正是 Apple Watch 的意义所在

此外，Apple Watch Series 4 还更进一步，加入了对 ECG 心电监测的支持，用户可以用它在任何时间地点来拍摄完整的心电图，Apple 表示这是第一款可以直接为消费者提供非处方心电图的产品， Apple Watch Series 4 还通过了美国食品药品监督管理局(Food and Drug Administration) 认证，正式成为了医疗级别的设备。

这还不够。

苹果在 Apple Watch Series 4 上再次体现了他们的人文关怀。得益于新一代加速度计和陀螺仪，Apple Watch 能够识别多种摔倒姿势， 当检测到使用者意外摔倒时，并且不能移动的时间超过 1 分钟时，它会自动拨通先前设置好的紧急号码。

这个功能面向的群体还是老人和孩子，并且它是全自动的，检测、拨号一气呵成，无需操作，虽然无法避免悲剧的发生，但它确实可以帮助挽回悲剧的损失。

总之，苹果正在将健康监测融入到 Apple Watch 的各个功能中，作为健康的监测者，它志愿于帮助你更及时更全面地了解自己的身体状态。 说得再通俗点，它虽然不能“治病”，但能提醒你“去看病”。

对于健康功能大幅提升的 Apple Watch Series 4 ，苹果将其总结为“健康的终极守卫者”。

而在运动上，Apple Watch Series 4 就只能算是“常规升级”了，更高的防水级别、新的加速计和陀螺仪都是意料之中的升级。不过好消息是，Apple Watch 4 Series 在性能和屏幕尺寸都提升的情况下，依旧维持了 18 小时全天候的使用时间，并且支持 6 小时的 GPS 全开的使用。

售价方面： 国行 Apple Watch Series 4 GPS 版 3199 元起售，蜂窝数据版 3999 元起售，不锈钢表壳版本则为 5499 元起售。

从奢侈品到实用派的四年“弯路”

四年过去，Apple Watch 终于找到了自己的定位和发展方向，要知道在第一代 Apple Watch 面世时，消费者，甚至苹果更多的是把它作为装饰品，乃至奢侈品来看待的。这四年，不仅仅是 Apple Watch，也是整个智能手表的探索之路。

2014 年 9 月，随着 iPhone6 和 6plus 的发布，库克发布了“One more thing”，就是万众期待的初代Apple Watch。 Apple Watch 的初代产品虽然也有健康数据等功能，但它依然带有很明显的奢侈品标签 ，根据尺寸和表带类型的不同，Apple Watch 运动版和普通版的定价从 349 美元到 1099 美元， 而 Apple Watch Edition 的起售价则是 10000 美元起步，最贵可达 126800元。

此外，苹果还挖来了 Burberry CEO Angela Ahrendts，负责 Apple Watch 在珠宝渠道的销售，出镜各种时尚杂志，找超模代言，跟老佛爷百货合作等等，苹果是铁了心要把 Apple Watch 做成奢侈品。

不过，发布会结束后不久，路透社发布一份市场调查数据，数据显示即使已经有了明确的 Apple Watch 销售时间，69% 的美国人对购买 Apple Watch 不感兴趣；Slice Intelligence 于当年 8 月份 发布的数据显示，Apple Watch 日销量已不足 2 万支，有时甚至不到一万。而且，售出产品中三分之二都是低利润的“运动”版， 而苹果押注奢侈品市场、定价一万美元以上的黄金版手表则门庭冷落，至今，在美总计销售量尚不足 2000 支。

2016 年 9 月，苹果发布了 Apple Watch Series 2 ，依然保留了爱马仕的联名款和  Edition 的顶配款。

不过，从第二代开始，苹果开始增强了运动方面的功能。第二代和初代最大的区别是内置了 GPS，可以独立于手机记录各种运动数据，支持 50 米防水，并且还推出了和耐克合作的 nike+ 版，开始着重推广 Apple Watch 的运动功能。同时，苹果还停售了初代除了 Sport 以外的其他版本。

苹果悟到了“不是价格高就是奢侈品”的道理，虽然苹果也是有信仰的品牌，但它的品牌溢价来自基于科技的创新和优秀的体验，而奢侈品则更注重品牌传承和格调， 科技是“新”的，奢侈品是“老”的，截然不同的两种价值理念，苹果也无法让它完美地在一款产品上共存。

于是，苹果还是选择了自己最擅长的部分。2017 年的 Apple Watch Series 3，苹果也没有再搞什么 Edition 款，而是踏踏实实地带来了更多重量级别的产品功能更新：带来了蜂窝数据的支持，可以完全独立于手机拨打/接听电话，收发信息；不通过手机和 AirPods 连接； 70% 性能提升的双核处理器把 siri 带到了手表上；与FDI以及斯坦福合作，提供了更强大的心率跟踪功能等等，宣传 Slogan 也换成了“充满活力，保持健康，紧密联系。”

虽然爱马仕款依然在，但苹果已经不再把 Apple Watch 定位为奢侈品，而是作为一款独立的智能设备，提供人体和手机所不具备的功能，成为二者的延伸。

也是在这年的发布会上，苹果表示 Apple Watch 获得了97%的用户满意度，年增长率达到 50%，已经超越了劳力士，成为了世界最大的“手表厂”。

时至今日，Apple Watch 已经来到了第四代，苹果将其总结为“健康的终极守卫者”“健身的好伴侣”和“日常生活的助手”，智能手表，也终于脱离了手表，走出了自己的路。

其实可穿戴设备从出生起，就头顶着无数的质疑。人们不知道自己在已经有手机的情况下，为什么还要买一款并不便宜的可穿戴设备。苹果也走过“弯路”，它在功能没有立住的情况下，试图通过效仿传统手表厂的品牌效应来带动销售，而 销量的起落则表明，人们还是习惯那个追求极致科技和体验的苹果。让人欣慰的是，虽然不再强调奢侈品属性，但 Apple Watch 却变得越来越漂亮，且越来越流行了。 

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