高价版权？互联网电视禁止直播？在公布世界杯玩法时，优酷还回应了这些问题

优酷甩出一个“炸弹”。虽然视频行业不会以此定胜负，但显然所有人都没料到。

5月29日，在距世界杯开幕还有18天时，优酷宣布拿下2018世界杯新媒体版权。在此之前，优酷在体育赛事方面的表现并不突出，除2016年联合阿里体育以亿元价格拿下里昂奥运会的点播版权外，并无太大动作。

“我们不是头脑发热买了这个版权。”今日阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在接受虎嗅等媒体采访时说。他解释道，阿里巴巴出于对体育产业的看好正在加大这方面的投入，除体育内容之外，之后会涉及活动、赛事、服务等。“至于是不是超级玩家我觉得要看最后的结果，不是有钱就是超级玩家，钱不代表任何东西。最终还是要思考阿里巴巴进入体育产业，到底能够给中国体育产业带来什么增量和不同。”

没有疑问，作为体育界的超级赛事，世界杯对优酷的用户拉新起直接作用。但由于准备时间过短以及高额的版权成本，给优酷带来招商压力。除此之外，4天前，广电总局一纸关于禁止互联网电视直播世界杯的通知，给优酷的赛事直播增加了不确定性。

在争议之下，今天（6月10日）优酷对外公布了世界杯玩法。杨伟东在接受媒体采访时回应了高价版权、互联网电视禁止直播等问题。

一、为拿下版权花了多少钱？

在国内，为维护体育比赛报道的正常秩序，广电总局规定，央视有包括世界杯在内的重大体育赛事的独家全媒体版权。其他电视台、视频等新媒体都需要向央视购买版权。

对此次拿下世界杯新媒体版权的价格，优酷方面避而不谈，有传言说为16亿。在今日的采访中，杨伟东以”与央视签订保密协议“为由含糊而过。

不过可以从咪咕方面的数据做参考。

中国移动旗下的咪咕，先于优酷拿下央视世界杯新媒体版权。依据体育大生意等媒体报道，在此次交易中，咪咕拿出的金额为近10亿人民币（约1.56亿美元）。

中移动与央视的关系密切，曾连续多年与央视独家合作建设4G视频音频直播中心，并参与直播央视重大活动和重要体育赛事。对比来看，与央视关系略有”生疏“的优酷，拿下的价格只会多不会少。

2016年3月，国家新闻出版广电总局颁布了《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》，央视享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权，并规定“中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就其他电台电视台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权，确保重大国际体育赛事在中国境内的播出覆盖”。

而在8年前的南非世界杯，央视向视频网站分销世界杯的版权费不过数千万元，到2014年巴西世界杯，这一价格为5000万美元（约3.2亿元），不过由于受到视频网站对广告主的分流冲击，央视没有将版权分销给新媒体，只是以将点播回看权以1500万人民币的价格卖给6家视频网站。

从数千万元到3.2亿元再到10多亿人民币，在视频网站的激烈竞争下，世界杯版权费水涨船高。

不过，高价不是优酷拿下世界杯版权的主要原因，杨伟东透露“这次世界杯我们出价不是最高的”。虎嗅了解到，相比较价格，更让视频网站们备受压力的是央视开出的播出条件。除赛事直播外，央视要求视屏网站采用央视的解说，播放周边节目以及播放投放在央视的广告。尤其是不能去除广告这条，变相削弱了视频网站自身的招商能力。

在优酷之前，腾讯体育与央视接触三个月，谈判已经接近尾声。两家的主要胶着点便在于此。而在这一期间，后来者优酷逆袭。

在今日的发布会上，阿里方面并没有公布世界杯的招商情况。杨伟东说，不管是招商还是DAU都不是这一项目的KPI。优酷以及阿里希望借世界杯提高赛事内容的运营能力，探索出内容+电商+服务的新玩法。“更重要的是我们看好中国体育内容产业，希望以此激发年轻人再次爱上世界杯，爱上体育。”

二、互联网电视禁止直播，影响几何？

5月29日，优酷官方宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。依据官方披露的消息，用户可以通过优酷客户端或者PC端收看世界杯64场世界杯赛事的全程直播，还可以通过CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

一周之后，广电总局发文，对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知，根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。

一前一后两个消息放在一起，被外界解读为广电总局禁止互联网电视直播世界杯，优酷凉了。

那优酷是否受到影响？

在今日的采访中，杨伟东说：“对我们没有任何影响”。“181号文件早就有了，我们在和央视签约时就知道这个文件。我也不知道为什么（会被解读为优酷遭到重创）。可能是一些媒体的误解或者竞争对手的误读。”

181号文件是2011年，原国家广播电影电视总局办公厅发布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，根据该文件规定，电视盒子、智能电视等产品禁止播放直播内容，必须与CNTV、华数、上海文广（东方明珠）、南方传媒等7家国有广电系牌照商合作，否则就视为不合规，以此打击盗版。受这一文件的影响，阿里、小米等互联网企业一改此前“自由生长”、转向同牌照方合作的，天猫魔盒背靠华数、小米背靠CNTV。

以此来看，优酷PC、手机端观的世界杯直播并不受影响，而CIBN酷喵影视、天猫魔盒等虽然有与牌照方的合作关系，但能否观看直播还存疑。在优酷此前官方新闻稿中也只是表述为用户可以通过CIBN酷喵影视等观看”高清内容“，并未点出能够观看直播。

无独有偶，咪咕的公告措辞也格外小心。5月22日晚，咪咕发布公告称中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴。而5月23日早，咪咕重新发布公告，在后一份公告中取消了”魔百和“（中国移动旗下电视盒子）会提供世界杯的“直播内容”的表述，仅以“高清内容”来代替，并强调要依法合规地做好相关运营工作。

三、2018年世界杯，优酷怎么玩？

在中国的体育赛事版权市场，优酷是个新手。除了2016年联合阿里体育亿元拿下里约奥运会点播权外，优酷体育鲜少有大的动作。

与优酷相比，腾讯体育与苏宁体育更有体育赛事运营的经验，在乐视体育倒下后，腾讯体育与苏宁体育更是成为主要玩家，苏宁体育拥有大量的足球赛事版权，腾讯体育在NBA的运营上也已实现了收支平衡。

但优酷背后联动的是整个阿里生态。“光买个内容播一播，没什么意义，整个方案绝不只是一个播放，我们会利用整个阿里巴巴生态。”杨伟东说，合约落定后，包括淘宝、天猫、支付宝乃至饿了么，多个阿里系成员开始密集召开会议，参与此次世界杯赛事运营，讨论如何“玩转”这次顶级赛事。

从今日发布会披露的内容来看，除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权，优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺，包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。

在内容方面，优酷联合苏宁体育、新浪体育、新浪微博等阿里系伙伴进行直播、周边长短视频、图文等内容形式。

在衣食住行方面，淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等开展世界杯主题的体验活动。

值得注意的是，在短视频领域的合作伙伴出现抖音的身影。此前业内曾传出消息称阿里巴巴欲入股今日头条，不过遭到阿里方面的否认。

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