碧梨巡演高票价被骂，为何霉霉的巡演价更便宜？

当全球乐坛最受瞩目的新星碧梨Billie Eilish宣布将启动新一轮世界巡演的消息传出之后，迅速登上了全球各大媒体的头条。

此次巡演为支持她发行的新专辑《Hit Me Hard and Soft》，由Live Nation主办制作，将于9月在北美地区拉开序幕，直至12月中旬结束。2025年2月，碧梨将在澳大利亚重启巡演，随后于2025年春夏在欧洲和英国地区展开。

目前巡演日程安排与地区划分如下：

• 2024年9月：北美地区

碧梨将在9月份开启她在北美的巡演，为期近三个月。此次北美巡演覆盖了各大城市，包括纽约、洛杉矶、芝加哥等，让更多的粉丝有机会近距离感受到她的音乐魅力。

• 2025年2月：澳大利亚

在2025年2月，碧梨将把巡演的足迹带到澳大利亚，为当地的粉丝带来一场视听盛宴。此次澳大利亚巡演为期一个月，覆盖了悉尼、墨尔本、 Brisbane等城市。

• 2025年春夏：欧洲和英国地区

2025年春夏，碧梨将在欧洲和英国地区展开她的巡演。此次巡演涵盖了巴黎、伦敦、柏林等众多知名城市，预计将持续两个月。

巡演票价及价格区间：

• 英国巡演票价 – £65.95 – £168.10

• 北美巡演票价 – $60 – $200

• 澳大利亚巡演票价 – $129.90 – $249.90

• 欧洲巡演票价– €62.82 – €141.22

碧梨高票价引争议

世界巡演消息发布后，粉丝们在社媒上抨击碧梨的票价实在太贵了，她的新巡演价格被称为“离谱”，“我花更少的钱买了在温布利举行的霉霉时代巡演的站票。”

据了解，为确保门票的公平分配，本次巡演采取了仅允许在Ticketmaster平台原价二次出售的措施，以规避黄牛党恶意炒作。这一政策体现了碧梨团队对于维护粉丝利益的初衷，旨在让真正喜爱她的粉丝有机会亲临现场，享受这场音乐盛宴。

由于演唱会票价并非仅仅由歌手的名气决定，还受到诸多因素的影响，如场地、制作成本、市场需求等。碧梨作为当下全球最具影响力的歌手之一，其演唱会制作水平、歌曲传唱度以及市场热度均处于顶尖水平，从这个角度来看，票价相对较高也有一定合理性。

在发售之前，Live Nation指出，巡演想给粉丝而不是黄牛党最好的机会以面值购买门票，并选择使用Ticketmaster的面值交易所。这使歌迷可以选择以原价将门票转售给其他粉丝。这种系统过去曾被The Cure和Foo Fighters等艺术家使用，但在美国几个州是非法的——包括纽约州、伊利诺伊州、科罗拉多州、弗吉尼亚州、犹他州和康涅狄格州。

碧梨也是上周发布的一封公开信上签名的多位艺术家之一，这封信要求立法者在美国全面合法使用此类门票限制，也是Live Nation的主要立法优先事项。

虽然碧梨的巡演主张反对转售门票和黄牛党，但演唱会门票价格的大幅飙升是由于Ticketmaster的动态定价政策——根据需求提高价格。粉丝们指责碧梨允许门票定价如此之高，尤其是因为她之前巡演的门票在同一城市的价格要低得多。一位粉丝抱怨道，“Billie Eilish的都柏林站票，新巡演价格是146欧元/张，2022年是98欧元/张，这几乎增加了50%。”

粉丝们首先被告知，此次巡演剥夺了他们的转让或转售权，除非在那些权利受到保护的州可以转售。然后，他们遭遇了高昂的门票价格，巡演里最差的座位价格都高于她上一次巡演的平均转售价格——包括服务费。对于真正流鼻血的座位，现在粉丝被要求支付比他们在2022年歌手在北美竞技场举办个巡转售高得多的费用。

这已经不是歌迷们第一次对票价感到沮丧了。

在过去的一年里，无论是哪种类型，粉丝们都经历了同样的情况：他们在Ticketmaster的购票过程中苦苦挣扎，要么被踢出排队等候的队伍，要么被列入“臭名昭著”的候补名单，可谓怨气冲天。

霉霉巡演的票价为何相对便宜？

对比分析碧梨与其他歌手演唱会票价的差异，可以看到，在澳大利亚，碧梨最便宜的D座预订票起价为129.90澳元，而霉霉（Taylor Swift）最近在澳大利亚的演唱会中类似座位的价格仅为89.90澳元，高出约40澳元。这一数据对比明显反映出碧梨票价相对较高的事实。

鉴于碧梨关闭了大多数高价转售演出票的可能性，以及霉霉演唱会在二级市场飙升的现实，两位音乐巨星采取的方式不同，我们不对此展开分析比较，而是把关注的目光放到不同市场演出票价的制定策略以及转售票市场的监管差异上。

TicketIQ的数据显示，自4月19日专辑发行以来，霉霉在美国最后九场演出中的每场演出的价格有所上涨，平均入场价（可用的最低价格）徘徊在每张2600美元左右。这意味着，今年秋天，仅在迈阿密（10月18日至20日）、新奥尔良（10月25日至27日）和印第安纳波利斯（11月1日至3日）与霉霉同处一室，花费就高达5000多美元。

在欧洲，霉霉将于5月9日在巴黎开始51场欧洲巡演，门票价格仅为其中的一小部分。目前，观看时代巡演欧洲站的入场价是340美元一张，比美国的平均价格便宜87%。这为如何在美国保持低价提供了一个参考模式。

简单测算，这意味着迈阿密的歌迷可以以每人900美元左右的价格（根据kayak.com上的价格）飞往巴黎，以每晚250美元的价格在四星级酒店住两晚，购买一张价值340美元的演唱会门票，并以1740美元的总代价观看这场演唱会，这仍然比她目前在迈阿密演出的最便宜的门票低760美元。

在斯德哥尔摩（5月17日至19日）观看霉霉的门票甚至更便宜，最便宜的门票为312美元，而她在葡萄牙（5月24日至25日）和西班牙（5月29日至30日）的演出门票起价分别为336美元和324美元。英国的价格确实开始攀升，霉霉在利物浦演出（6月13日至15日）的入场价徘徊在540英镑（约合674美元）左右。6月21日至23日在温布利体育场观看演唱会的价格徘徊在720英镑（900美元）左右。

有趣的是，StubHub的一位发言人告诉《公告牌》，霉霉在欧洲51场演出68%的门票购买是来自美国的买家。

专家表示，价格差异巨大的部分原因是欧洲大部分地区消费者长期以来对转售门票持怀疑态度，再加上欧洲各国政府更积极的监管环境，艺术家和消费者有权报告和删除非法门票列表，而且由于法律限制了门票的标价超过面值的额度，确保了转售价格可以保持在较低水平。

欧洲的做法与美国有很大不同。在美国，门票转售的价格不受监管，尽管消费者普遍抗议，但欺骗性营销行为，包括使用欺骗性网站和投机性门票列表，仍有增无减。联邦官员并没有定期执行现有的少数票务法律。《BOTS法案》通过五年后，联邦贸易委员会（FTC）才对违反该法案的经纪人提起诉讼，该法案禁止插队购票的自动程序。

门票转售倡导组织Face value European Alliance for Ticketing（FEAT）的董事总经理Sam Shemtob指出，欧洲显然是政府如何提高对转售市场监管警惕的典范。在法国、德国和荷兰等国家，门票经销商在二级网站上的标价受到限制，通常比票面价值高出20%。英国等其他国家允许转售，但限制谁可以张贴转售门票，并赋予艺术家和活动主办方删除一些转售门票列表的权利。

如果在美国采用欧洲式的规定，对门票加价限制在面值以上20%，这将在一夜之间改变演唱会业务，并可能大幅压低二级市场的价格。“加价上限”还可能使Ticketmaster的白金票价（对一小部分门票收取高加价以抵消转售市场）等项目过时，并大幅减少使用机器人扰乱门票销售和非法购买门票的票务经纪人和不良行为者的数量。

据Billboard报道，联邦政府对门票加价的上限也将严重扰乱二级票务市场，并使许多票务经纪人破产，这可能会给更愿意向经纪人出售季票并依赖经销商分销的运动队带来意想不到的后果。现场娱乐最大的产业还有大量的体育赛事活动。

目前还不清楚美国人是否会接受一个限制门票价格的监管框架。因为在过去的十年里，纽约州、犹他州、科罗拉多州、康涅狄格州和弗吉尼亚州的立法者都通过了法律，规定限制票务经纪人转售门票的方式和地点是非法的。

尽管美国消费者经常抱怨门票转售的过度涨价行为，并喜欢使用技术将门票从黄牛手中夺走的想法，但同时，他们也不喜欢不可转让的门票所带来的限制，并倾向于大声反对造成不便的政策。

Shemtob指出，欧洲的票务规则不仅仅是为了保护价格，还旨在赋予公民采取行动的权力。

2025年1月1日，欧洲的《数字服务法》（DSA）将生效，为在线机票转售制定一套统一的指导方针，要求转售商向潜在的购票者披露自己的姓名和联系方式。DSA还要求转售平台跟踪公共门票列表的删除情况（以帮助提供发生的欺骗性活动的记录），并禁止欺骗性营销行为。

虽然DSA的许多改革反映了美国清理票务的努力，但Shemtob表示，DSA法案中的一项条款使标记、报告和删除违反规则的票务列表变得简单，这改变了消费者权益倡导者的游戏规则。他在向《公告牌》提供的一份声明中表示，这项法律创建了“一个明确的程序，可以在非法售票列表出现时删除它们”，为“消费者提供更公平、更透明的购票体验奠定了基础”。

对于二级票务市场的“限价上限”，还是“不限价”给予相对的自由度，你怎么看呢？

本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：编辑部，36氪经授权发布。

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